KAJIAN DATA PASARAN BUKU - NEILSEN BOOKSCAN

Baru-baru kemungkinan sudah ada mesyuarat dikalangan penggiat buku tentang cadangan penggunaan servis Neilsen Bookscan.

Bagi saya ia suatu perkembangan yang baik. Dengan adanya servis ini, penulis buku dan penerbit sendiri boleh merujuk data pasaran buku dahulu sebelum menceburi bidang sesuatu tulisan. Jadi, tidaklah rugi dalam mengeluarkan kos cetak nanti.

Berikut artikel dari PTS Publication tentang penggunaan servis Neilsen Bookscan.

Jika ditakdirkan buku pertama anda bestseller?

Jika anda baru menulis, kemudian baru pertama kali terbit buku. Ditakdirkan buku pertama anda itu bestseller...apa akan jadi?

Saya berani jamin, semua taukeh-taukeh buku, kedai buku dan penerbit-penerbit buku (tak kira kecik ke besar ke) akan kenal anda.

Kalau mereka tak pernah dengar nama anda, mereka akan cari. Orang pertama yang akan mereka hubungi ialah pengedar buku atau kedai buku.

Percayalah! 

Malaysia ni kecik je... tambahan pula bos-bos penerbit buku majoritinya educated. Mereka sangat sensitif dengan perkataan 'BESTSELLER'. Maklumat yang paling mereka percaya ialah dari tuan-tuan kedai.

Mereka tak akan telefon direct kepada penulis atau penerbit tetapi mereka akan siasat melalui orang lain.

Penerbit-penerbit memang jenis kuat ingatan. Mereka cukup ingat tajuk-tajuk buku bestseller walaupun dari buku terbitan penerbit lain. Ini kerana penerbit-penerbit buku menjadi ahli kepada Persatuan Penerbit Buku.

Percayalah!

Hanya dengan satu buku sahaja, anda akan terkenal dan nama-nama anda disebut oleh taukeh-taukeh buku yang bertaraf jutawan. Silap hari bulan, anda boleh kena pancing.

Catatan!

Saya biasanya berjumpa bos-bos buku seminggu sekali atau dua minggu sekali. Melepak di Nasi Kandar. Setiap kali jumpa, ada saja buku baru yang mereka sebut. Yang tak tahan tu, siap ingat tajuk buku, nama penulis, nama penerbit dan jumlah cetakan. Mana mereka dapat saya pun tak tahu. 

Buku bestseller PTS musim ini

Ramai pekedai buku mengakui sekarang ni buku Catatan Matlutfi memang hangat meletup di pasaran. Dikhabarkan PTS dah berjaya cetak 20,000 naskah dalam sebulan. 

Isu Pelekat Hologram Al-Quran

Isu ni memang buat banyak penerbit-penerbit buku dan pekedai buku 'bengkak' dengan Kementerian Dalam Negeri (KDN). Syarat baru kepada penjual buku ialah semua Al-Quran mesti dilekatkan dengan pelekat Hologram.

Cara susun buku di kedai buku

(pinjam gambar abunuha.wordpress.com)

Baru-baru ini saya pegi ziarah kedai buku milik seorang sahabat. Masa sampai tu, ramai stafnya sedang susun buku di rak-rak yang tersedia. 

Pada saya, banyak buku baru yang dia order.

"Banyak buku kau order?"

"Takdelah, buku yang sama je...tukar tempat." sambil tersengih-sengih dia jawab.

"Apsal ubah plak, tukar rak baru ke?

"Taklah...kena sentiasa tukar kedudukan buku supaya pengunjung tak bosan." jawabnya ringkas.

Barulah saya faham, rupa-rupanya buku-buku di rak sentiasa di tukar lokasi agar para pengunjung tidak bosan bila melihat suasana kedai buku. Biasanya seminggu sekali walaupun tak melibatkan semua rak.

Teknik Bestseller: Sentiasa Peka Tajuk-Tajuk Bestseller di Kedai Buku

Bila anda ke kedai-kedai buku indie, biasakan diri menjenguk ke rak-rak buku yang ditandakan oleh pekedai dengan label BESTSELLER. Maksud label bestseller ini adalah buku-buku yang laris di kedai tersebut. Ia mungkin sedikit berbeza dengan kedai-kedai lain. 

Penerbit Terbit Berasaskan Isu Semasa

Berasaskan Isu Semasa

Faktor seperti ini masih diamalkan oleh semua penerbit. Kita boleh melihat mengenai isu syiah. Buku-buku mengenai Syiah telah ada di pasaran sebelum 2012 lagi. Tetapi ia sekadar buku penjelasan agama dan kupasan ilmiah.

Selepas pilihanraya Mei 2013, maka isu Syiah timbul, surat-suratkhabar menyerang dengan ganas, televisyen dengan rancak menyiarkan forum-forum tentang bahaya Syiah. JAKIM membanteras dengan keras pengaruh Syiah.

GST dikenakan ke atas syarikat pendapatan tahunan lebih RM500 ribu!

sumber: myob.com.my

Arahan-arahan ghaib dah pun sampai terutamanya untuk syarikat-syarikat kecil dan besar. Tak kiralah jual kicap ka...jual burger ka...jual ubat ka..Kalau income setahun lebih RM500,000 kenalah daftar GST.

Saya bernasib baik tak kena. Maklumlah income tahunan tak sampai RM500k, Hampir-hampir adalah. Bg kompeni besar kira ciput lah income camtu. Audit Firm syarikat saya pun tak gelabah sangat.

Orang-orang industri buku sama ada yang jenis jujur dan jenis 'buaya besar' semuanya tak puas hati. Mula-mulanya Government bagitau buku-buku tak dikenakan GST. Kemudian, tup! tup! bila panggil briefing, buku-buku pun kena jugak.

Bagaimana Merancang Penulisan Buku

FIKIR!  FIKIR! FIKIR! FIKIR!

Bila anda rancang untuk tulis buku, pastikan anda bukan rancang
untuk tulis secara sambil-lewa. Menulis buku bukan perkara main-main dan hobi.

Ia sejenis perniagaan.
Ia sejenis prospek keuntungan produk.
Ia juga kredibilit dan maruah.

Buku Baru dari Wan Kamarul Ariffin

"SEKADAR CETUSAN IDEA"

"BIAR SEDIKIT ASAL DIBERKATI"

Kedua-dua buku ini adalah tulisan salah seorang pembaca blog jutawanpena iaitu En. Wan Kamarul Ariffin. Beliau menulis dan menerbit sendiri buku ini.

Bagi mana-mana pengedar, pemborong, guru perpustakaan atau pekedai yang ingin menempah terus melalui beliau, boleh dihubungi melalui emelnya

wan_kamarul@usa.com

Teknik-teknik melariskan buku

Banyak penerbit terbit buku berkaitan sejarah hidup Rasulullah. Mereka terbit dengan pelbagai tajuk dan konotasi tetapi isi kandungannya masih sama. (Ye lah, sejarah Rasulullah bukan boleh reka sendiri-sendiri, mesti sama seluruh dunia, cuma yang bezanya ialah penyampaian ayat.

Tapi dalam banyak-banyak penerbit di Malaysia, buku biografi Rasulullah yang paling laris ialah Biografi Agung Rasulullah SAW terbitan Mustread Sdn Bhd.

Mengapa ia laris? apakah buku-buku terbitan penerbit lain menggunakan fakta-fakta tak tepat tentang Rasulullah SAW?

BUKAN. Jawapannya ialah 'teknik persembahan buku'.

Antara teknik-teknik yang saya kesan digunakan editor syarikat Mustread dalam persembahan buku ini ialah:

1. Penggunaan banyak gambar bersaiz besar. Hampir setiap muka surat ada gambar.
2. Keseluruhan ayat-ayat penerangan tidak terlalu banyak.
3. Saiz font yang besar untuk ayat-ayat.
4. Spacing bagi setiap ayat juga sangat jauh dan memudahkan pembacaan.
5. Muka surat berwarna penuh.
6. Kertas isi kandungan muka surat digunakan jenis glossy paper +100g (agaknya).

Kesan dari teknik-teknik persembahan di atas, majoriti pekedai-pekedai buku mengatakan Biografi ini adalah yang paling laris berbanding yang lain.

Buku-buku terlaris di pasaran Malaysia

Al-Quran paling laris di Malaysia. Berwarna dan murah.

Di sini sy senaraikan genre2 yg paling laku di Malaysia, jgn terkejut:

1.  Al-Quran tajwid berwarna

2.  Al-Quran hitam putih

3.  Yassin & Tahlil saiz poket

4.  Buku-buku fardhu ain saiz poket

5.  Biografi rasul-rasul dan sahabat (edisi warna & bergambar)

6.  Resepi-resepi masakan (bergambar & berwarna)

7.  Kisah-kisah akhir zaman & Israel (cth, dajjal, yakjuj makjuj, perang armageddon)

8.  Novel cinta Islami remaja

9.  Novel cinta pelajar2 IPT

10. Buku panduan bisnes & tambah pendapatan

Genre lain pun laku tetapi tidak berbelas-belas ribu unit setahun macam di atas.

 

Jangan sangka buku-buku kecil cam gini tak laris. Sekali AJK masjid atau surau borong, beratus-ratus. Itu belum masuk sekolah, jabatan kerajaan, IPT dan majlis kenduri kahwin lagi.

Peminat Merungut Buku Tiada Di Kedai POPULAR

Ini kisah benar.

Seorang penerbit yang saya kenali merungut tentang bukunya yang tidak dijual di kedai buku POPULAR walaupun kedai buku elit itu pernah mengambil buku-bukunya sebelum ini.

Apa yang dirungutnya sebenarnya bukanlah tentang bukunya yang tiada di POPULAR tetapi masalah peminat-peminat yang menghantar emel kepadanya menghentam bagaimana bukunya tidak dijual di POPULAR sedangkan jarak stor pengedar utamanya hanya 10km dari kedai POPULAR.

Penerbit ini memberitahu peminat-peminat buku tidak faham situasi sebenar. Peminat hanya tahu, jika buku itu bagus, maka ia mesti ada di rak-rak buku kedai POPULAR.

Menurutnya ialah bukan kerana bukunya tidak laku atau tidak menarik, tetapi masalah kedai buku POPULAR itu sendiri yang berhutang banyak dengannya. Khabarnya RM10 ribu lebih. Malah hutang tak berbayar itu juga sudah lebih dari tempoh matang iaitu hampir 1 tahun tidak dibayar.

Dalam prosedur kewangan perjanjian, biasalah, jika kedai buku tak langsaikan huang kepada penerbit maka stok jualan buku akan ditahan sehingga hutang selesai. Paling tidak pun, kedai buku bayar 50% dari jumlah hutang keseluruhan.

Jadi penerbit ini memberitahu, sesetengah pembeli buku sangat skeptik. Pada mereka kedai buku POPULAR adalah segala-galanya.

Itu cerita dari penerbit terkenal juga tu. Sehingga hari ini, hutang POPULAR kepadanya sudah pun dibayar.

Ekosistem Industri Buku

Industri buku adalah perniagaan yang paling kalis ekonomi. Buku bukan dibeli dengan paksa (kecualilah buku sekolah), buku dibeli sebab minat atau hobi atau sifat ingin tahu. Jika di bulan Ramadhan, buku-buku amalan sepanjang bulan Rejab, Syaaban, Syawal, panduan terawikh dan cara solat raya akan laku.

Pada Disember setiap tahun, buku-buku teks akan laku. Pada bulan Januari hingga Mac, buku-buku rujukan sekolah akan laku. Pada 6 bulan sebelum musim haji, buku-buku berkaitan haji akan laku. Pada waktu kegawatan ekonomi yakni ketika banyak orang menganggur, buku-buku jenis cara menambah pendapatan, memulakan bisnes sendiri akan laku.

Ekosistem Buku

Buku dijual di kedai buku. Maksudnya, operasi akhir industri buku ialah kedai buku. Keuntungan sesebuah kedai buku ialah melalui berapa banyak buku dibeli dikedainya. Namun begitu, pekedai buku lebih suka kalau buku-buku bestseller ada di kedainya kerana buku sebegitulah yang akan laku cepat. Pekedai buku tak suka kalau hanya ada buku yang sama sahaja di kedainya, pelanggan akan bosan. Pekedai buku suka kalau penerbit keluarkan berbagai-bagai tajuk pada setiap masa.

Oleh itu, pekedai buku sentiasa perlukan buku. Buku pula hanya dikeluarkan oleh penerbit. Manakala penerbit tidak dapat mengeluarkan buku jika tiada penulis yang mahu menulis. Penerbit yang mahu untung mahukan buku-buku terbitannya bertaraf bestseller. Buku bestseller hanya mampu dikeluarkan oleh penulis-penulis tertentu sahaja mengikut bidang masing-masing.

Kesimpulannya, punca utama yang menghidupkan industri buku seluruh dunia ialah penulis. Tanpa penulis, penerbit tak boleh hidup, tanpa penerbit, kilang cetak buku tak boleh cari makan, tanpa penerbit, pekedai buku tak boleh buka kedai. Tanpa kedai buku, masyarakat tak dapat membeli buku dan membaca.

Maka sekarang menjadi trend baru, pekedai buku mula bertindak menjadi penerbit, malah ada yang dah mula mencari pelbagai bakat-bakat penulis. Ini perkara yang menguntungkan penulis kerana percent royalti akan lebih luas dan tak perlu dikerat-kerat oleh penerbit lagi.

Kelebihan Buku Status Bestseller

Jika anda ada buku bestseller, anda akan mendapat pelbagai bonus luaran dan dalaman yg tidak dijangka. Antara kelebihan yg anda dpt jika buku anda bestseller ialah:

1. Pekedai dan pengedar akan membuat bayaran secepat mungkin kpd syarikat anda. Mengapa? mereka bimbang jika bayaran lambat dibuat, mungkin mereka lambat dapat buku baru keluaran syarikat anda apatah lagi buku baru tersebut juga kategori bestseller.
2. Jika anda ke kedai buku dan memperkenalkan sebagai manager syarikat, pekedai akan layan anda mcm orang besar kerana buku syarikat anda memberi untung kpd mereka.
3. Jika anda ke kedai buku, pekedai akan sentiasa tanya bilakah buku baru akan dikeluarkan lagi. 
4. Hubungan anda dgn pekedai-pekedai dan pengedar menjadi akrab dan banyak maklumat rahsia bisnis buku anda akan peroleh melalui mereka-mereka ini.
5. Kebanyakan pekedai buku skrg ada laman web sendiri. Jika anda memperkenalkan diri anda sbg penulis dan penerbit kpd pekedai, mereka kemungkinan besar suka mengambil gambar anda utk diletakkan di dlm laman web mereka. Secara tak langsung berlakulah promosi.
6. Anda mudah meminta analisis jualan dr pekedai dan pengedar.
7. Anda mudah mengetahui genre apakah yg sebenarnya paling laku di pasaran. Anda perlu ingat!! sehebat manapun penulis dan penerbit, pengedar buku lebih arif tentang genre yg laku di pasaran dan maklumat mereka lebih tepat.
8. Anda mudah mengetahui maklumat buku-buku yg bakal dikeluarkan oleh penerbit-penerbit lain walaupun buku mereka belum terjual di pasaran malahan sebelum dicetak.

Penerbit Sendiri: Buku Banyak atau Sedikit

Bagi penulis yang mahu menerbit sendiri buku, manakah yg lebih afdal, terbit buku sedikit atau terbit buku banyak?

Dalam dunia bisnis buku, skala bisnis penerbit adalah perkara ke-2, perkara pertama yg menjadi ukuran ialah berapakah buku bestseller yg dimiliki oleh penerbit tersebut. Jadi, tidak mengapa jika syarikat kecil anda hanya ada 2 judul sahaja tetapi pastikan kedua-duanya boleh menjadi bestseller dan boleh memberi untung kepada kedai-kedai buku.

Penulis yg terbit sendiri pasti teruja mahu melihat bukunya dijual di semua kedai baik kecil atau besar. Tetapi pastikan buku anda adlh kategori blh jadi bestseller. Kedai sebenarnya melihat 'kepopularan' buku tersebut bukannya syarikat anda glamour atau tidak.

Mereka juga tak peduli sebenarnya siapa yg tulis buku tersebut asalkan ianya laku dijual. Jadi, jika anda ada 100 judul buku untuk dijual oleh syarikat anda tetapi satu judul pun tidak menarik dan tidak jd bestseller, syarikat anda akan dilupakan oleh kedai buku.

Kesimpulannya, yg lebih afdal dlm bisnis buku ialah biar judul sedikit asalkan semuanya bestseller.